Découvrez les 7 types courants d'éditeurs affiliés et comment ils peuvent bénéficier à votre marque. Utilisez notre guide pour comprendre les différents types d'affiliés et choisir ceux qui conviennent à votre stratégie de marketing d'affiliation.
Si vous avez un programme d'affiliation ou si vous êtes sur le point d'en lancer un, vous avez probablement constaté qu'il existe de nombreux types d'éditeurs d'affiliés avec lesquels vous pouvez travailler et parmi lesquels vous pouvez choisir. Il est essentiel de comprendre les nombreux types d'éditeurs présents dans le secteur. Cela peut vous aider à élaborer une stratégie de marketing d'affiliation efficace qui corresponde aux objectifs de votre entreprise et aux valeurs de votre marque. Il peut être difficile de classer les publications en raison de la prolifération de modèles commerciaux hybrides, tels que les sites de cashback qui proposent également des codes de réduction. Ce blog ne traitera que des sept types essentiels d'éditeurs affiliés.
Les partenaires de contenu sont des propriétaires de sites web qui créent et distribuent du contenu en ligne. Ces sites web disposent d'équipes éditoriales et génèrent souvent de grandes quantités de contenu viral. Dans le cadre de leur plan d'affaires, ils monétisent le contenu au moyen de revenus publicitaires. Ces partenaires de contenu peuvent être de grands médias tels que BuzzFeed ou Business Insider, ou des entreprises d'édition numérique indépendantes de plus petite taille. Cette catégorie ne comprend que les sites de contenu généré par l'utilisateur (CGU), tels que les forums de discussion, car la majeure partie du contenu des sites web est fournie par les utilisateurs. Les blogs entrent dans la catégorie des types de contenu. La principale distinction entre un site web de contenu typique et un blog est que les blogueurs génèrent la majorité de leur propre contenu et ont une interaction plus étroite avec leur public.
En tant que gestionnaire d'affiliation, vous aurez accès à de nombreux blogs dans pratiquement tous les créneaux. Parmi ces blogs, on trouve des blogs d'intérêt personnel, des revues de produits de consommation et des conseils sur des sujets courants tels que l'épargne et l'éducation des enfants. Le blogueur peut utiliser diverses techniques de monétisation, telles que l'affichage publicitaire, les articles sponsorisés et les bannières d'affiliation, ou il peut parsemer le contenu de son blog de liens d'affiliation. Choisissez des blogueurs qui traitent de questions en rapport avec vos produits et services pour votre public cible.
Les sites web de comparaison fonctionnent exactement comme leur nom l'indique. Ils évaluent les coûts et la qualité des biens et services de différentes entreprises. Ces sites sont également connus sous le nom de "sites de comparaison de prix". Ils permettent aux particuliers de s'assurer qu'ils disposent du produit le mieux adapté à leurs besoins à un prix abordable. Selon une enquête menée par Warwick economics, 85 % des clients en ligne utilisent des sites de comparaison avant de se décider pour un produit ou un vendeur donné. Cette popularité s'explique par le fait que les sites de comparaison aident les consommateurs à gagner du temps et de l'argent tout au long du processus de sélection. Ces sites proposent des comparaisons simples et rapides d'articles et de services. En règle générale, les informations portent sur les avantages et les inconvénients de plusieurs solutions, ainsi que sur leurs prix. Comment les sites web de comparaison gagnent-ils de l'argent ? Évidemment, ils tirent leurs revenus de la vente d'espaces publicitaires et/ou du marketing d'affiliation.
Malgré cela, depuis l'essor des médias sociaux, un nombre croissant d'éditeurs utilisent ces plateformes plus modernes pour générer des revenus d'affiliation. Près de 45 % de la population mondiale utilise les médias sociaux. Ces plateformes ne sont plus seulement un endroit où publier des images de votre chien ou de votre dîner ; elles permettent désormais à un public plus large d'exprimer directement ses recommandations. Nombre d'entre elles vous permettent même de le faire gratuitement. Le marketing d'affiliation sur les médias sociaux ajoute également une couche supplémentaire de confiance, un élément essentiel du marketing d'affiliation. Les utilisateurs des médias sociaux sont plus enclins à faire confiance aux suggestions de leurs "amis", qu'ils soient authentiques ou imaginaires.
En tant qu'éditeur, vous devez déterminer la plateforme qui conviendra le mieux à votre produit et à votre marque. Si vous disposez d'une audience importante ou d'un public établi sur un certain canal de médias sociaux, vous devez réfléchir soigneusement à la manière d'intégrer le produit ou le service d'un annonceur dans un contenu que votre public jugera souhaitable. Le marketing d'affiliation sur les médias sociaux est comparable au marketing d'influence car de nombreux canaux sont identiques. Cependant, le marketing d'influence peut ne pas comporter de liens d'affiliation dans le matériel, mais génère plutôt le désir et la sensibilisation à la marque. Cela peut conduire à des ventes futures éventuelles, voire immédiates, pour un annonceur ; heureusement, nous pouvons suivre cette zone d'effet grâce aux données de notre plateforme.
En tant que créateur ou éditeur de contenu qui publie régulièrement un contenu éditorial de haute qualité, il est logique de se demander s'il est nécessaire de lancer des programmes d'affiliation par courriel. En fin de compte, c'est votre contenu bien classé et riche en valeur qui génère la majorité de vos revenus d'affiliation. De plus, vous envoyez déjà des courriers électroniques chaque fois que vous publiez un nouveau contenu. Que peut accomplir un marketing par courriel efficace pour les affiliés ?
Le marketing d'affiliation par courrier électronique vous permet de générer plus d'argent à partir de vos visiteurs et de votre contenu existants. Les campagnes de marketing d'affiliation par courrier électronique peuvent permettre à vos abonnés d'effectuer un achat en un seul clic (sur le lien d'affiliation figurant dans vos courriers électroniques). Dans d'autres cas, vos courriels guident les clients dans des décisions d'achat plus complexes pour lesquelles ils ont besoin de plus d'informations qu'un article de blog ne peut en fournir. Dans les deux cas, l'e-mail vous permet d'établir une relation à long terme avec votre public, de gagner sa confiance et de lui présenter régulièrement les produits d'affiliation que vous soutenez.
Les responsables de la publicité consacrent beaucoup de temps à tester les audiences, à être inventifs et à être obsédés par les chiffres. Le processus peut être long et seule une petite partie des personnes qui cliquent sur les annonces se convertissent. Bien que vous receviez un volume substantiel de nouveaux visiteurs en ligne, il peut s'écouler un certain temps avant que ces chiffres ne se transforment en revenus. De plus, peu de visiteurs se convertissent lors de leur première visite sur votre site web. À une époque où l'on peut tout contrôler, il est facile de se laisser distraire. Il est facile d'oublier l'objectif réel du marketing, qui est de séduire les gens bien avant qu'ils ne décident de choisir votre produit ou votre entreprise plutôt que ceux de vos concurrents. Les personnes qui ont visité votre site plus d'une fois ou qui se sont connectées avec vous par voie numérique dans le passé sont souvent les meilleurs prospects. Le reciblage et le remarketing permettent d'atteindre ces clients. Ils sont également plus susceptibles d'effectuer un achat que les personnes qui visitent votre site pour la première fois. Il peut s'agir d'un élément crucial de votre approche marketing.
De la même manière que votre banque offre des points de fidélité, des miles ou des remises en espèces sur les achats effectués avec une carte de crédit, ces éditeurs proposent à leur public des incitations à faire des achats sur leurs sites web ou leurs applications. Les récompenses peuvent être des rabais, des cartes-cadeaux, des produits gratuits, de l'argent virtuel ou même des avantages sociaux. Ces types d'affiliation peuvent ne pas être compatibles avec certains programmes. De plus, ils n'apportent pas toujours de la valeur. En théorie, ils ne font rien d'autre que de partager leurs commissions d'affiliation avec leur public. En réalité, de nombreux développeurs ont créé des applications et des extensions de navigateur qui incitent les utilisateurs à effectuer des achats via leurs liens lorsqu'ils se trouvent déjà sur le site web du marchand. Ils perçoivent ainsi des commissions auxquelles ils n'ont pas droit, souvent de la part des affiliés qui ont réellement recommandé les transactions.
Le propriétaire d'un site web (l'affilié) s'associe à une entreprise et promet de promouvoir la marque via son propre site web et/ou sa sphère d'influence en ligne. En règle générale, la marque fournit à l'affilié un code promotionnel unique ou un lien d'affiliation qui lui permet d'être crédité pour chaque achat qu'il effectue. La marque verse ensuite une commission à l'affilié pour ces ventes. Le marketing d'affiliation standard est une relation individuelle. Avec le marketing d'affiliation par coupons, vous formez des partenariats avec des réseaux d'affiliation qui distribuent vos codes promotionnels à d'importants sites de coupons.
Ces accords réduisent les dépenses de productivité liées à la gestion des relations avec les affiliés individuels tout en augmentant la visibilité de votre marque auprès du grand nombre de clients en ligne qui fréquentent ces sites. Le placement de votre code sur ces sites Web permet de faire connaître votre marque à des acheteurs en ligne qui ne la connaissent pas. Votre sphère d'influence s'élargit considérablement. Bien entendu, pour pouvoir commercialiser votre lien d'affilié sur l'un de ces sites, il doit être associé à une réduction valable ; sinon, il ne s'agit pas d'un bon de réduction.
Pour déterminer avec quel type d'éditeur affilié collaborer, les entreprises doivent d'abord fixer un objectif pour leur programme d'affiliation et identifier leurs indicateurs clés de performance afin de déterminer quels types d'éditeurs affiliés les aideront à atteindre leurs objectifs. Ensuite, les marques doivent procéder à une analyse complète de leur programme de marketing d'affiliation afin de déterminer quelles ventes confèrent la plus grande valeur au programme. Grâce à ses connaissances approfondies et à son expérience dans le domaine du marketing d'affiliation, une plateforme de marketing d'affiliation robuste aide les clients à déterminer quel type d'éditeur d'affiliation est optimal pour leur marque. Les marques qui cherchent à maximiser le retour sur investissement de leur programme de marketing d'affiliation en s'associant avec les meilleurs types d'éditeurs d'affiliation devraient contacter un expert immédiatement.
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